Как выбрать темы для публикаций при планировании контент-плана

Определите цели и задачи контента
Перед тем как начинать генерацию идей, важно четко понимать, зачем вам нужен контент. Задайте себе следующие вопросы:
- Какие цели я преследую? (Например, повышение узнаваемости бренда, привлечение новой аудитории, генерация лидов, укрепление доверия и авторитета в нише.)
- Какие задачи должен решать мой контент? (Образовательный, развлекательный, мотивирующий, информирующий или смешанный формат контента.)
Пример: Если цель – позиционировать себя как эксперта в своей сфере, то в контенте нужно делиться инсайтами, аналитикой, кейсами и опытом.
Изучите целевую аудиторию
Понимание аудитории – ключевой шаг. Составьте портрет своего читателя или клиента, ответив на вопросы:
- Кто моя целевая аудитория (возраст, профессия, интересы, проблемы)?
- Какие вопросы и боли они испытывают?
- Какие темы их волнуют и на что они реагируют?
Пример: Если аудитория – это предприниматели, которые стремятся развивать личный бренд, им могут быть интересны темы: «Как создать уникальное торговое предложение», «Как избежать выгорания», «Личный маркетинг в социальных сетях».
Проанализируйте свою нишу и конкурентов
Чтобы выделиться на фоне других, полезно посмотреть, какие темы уже обсуждаются в вашей нише:
- Анализ трендов: Изучите последние тренды в отрасли, используя инструменты вроде Google Trends, аналитические отчёты, публикации экспертов.
- Мониторинг конкурентов: Посмотрите, о чем пишут конкуренты, какие форматы публикаций они используют, какие темы вызывают наибольший отклик аудитории.
Пример: Если конкуренты часто пишут о стратегиях продвижения, можно выбрать менее освещённую тему, например, о том, как интегрировать личный маркетинг с коучинговыми методиками для предотвращения выгорания.
Используйте метод мозгового штурма и кластеризацию идей
Составьте список идей для публикаций, не фильтруя их на первом этапе. Затем сгруппируйте темы по кластерам, чтобы увидеть общие направления:
- Основные темы: например, личный маркетинг, личный бренд, стратегия продвижения, кейсы успешных предпринимателей.
- Побочные темы: психология, коучинг, лайфхаки по продуктивности, тренды в маркетинге.
- Форматы публикаций: статьи, видео, инфографика, подкасты, истории успеха.
Совет: Записывайте идеи в специальном инструменте (Evernote, Google Документы или таблица), чтобы позже их можно было систематизировать и планировать публикации.
Опирайтесь на вопросы и проблемы аудитории
Публикации, которые отвечают на реальные вопросы и решают конкретные проблемы, как правило, вызывают больший интерес. Составьте список часто задаваемых вопросов:
- Какие проблемы чаще всего обсуждаются в комментариях, отзывах, на форумах?
- Какие темы вызывают наибольший отклик у вашей аудитории?
- Что ищут люди, когда сталкиваются с проблемами в вашей сфере?
Пример: Если аудитория часто спрашивает: «Как начать продвигать себя в социальных сетях?», то можно подготовить серию публикаций с практическими рекомендациями и кейсами.
Разработайте рубрики и серию публикаций
Чтобы контент был разнообразным и систематичным, разделите его на рубрики или серии:
- Образовательные материалы: пошаговые инструкции, мастер-классы, аналитика.
- Истории и кейсы: реальные примеры, интервью, личные истории.
- Мотивационные посты: цитаты, примеры успеха, вдохновляющие советы.
- Интерактивный контент: опросы, вопросы для аудитории, обсуждения.
Пример: Рубрика «Личный маркетинг на практике» может включать кейсы, советы и истории от экспертов, а рубрика «Мотивация для предпринимателей» –цитаты, личные истории и интервью с успешными предпринимателями.
Используйте календарь событий и актуальные тренды
Сопоставьте темы с календарем событий и сезонными трендами:
- Сезонные темы: праздники, начало нового года, сезонные акции.
- Актуальные события: конференции, вебинары, релизы исследований в сфере маркетинга.
- Профессиональные события: отраслевые мероприятия, дни знаний, недели инноваций.
Пример: Если в ближайшее время проходит крупная конференция для предпринимателей, можно подготовить публикацию с анонсом и обзором ключевых тем мероприятия.
Оцените эффективность идей
После того, как у вас сформировался список тем, оцените их по нескольким критериям:
- Релевантность для аудитории: Насколько тема соответствует интересам и потребностям?
- Уникальность: Чем ваша публикация будет отличаться от того, что уже есть в интернете?
- Практическая ценность: Насколько полезна тема для решения реальных задач аудитории?
- Возможности для вовлечения: Можно ли в рамках темы организовать дискуссию, опрос или интерактивный формат?
Совет: Можно использовать систему баллов (например, от 1 до 5) по каждому критерию и выбирать те темы, которые набирают максимальное количество баллов.
Планирование и редакционный календарь
На основании выбранных тем создайте редакционный календарь, в котором укажите:
- Даты публикаций
- Формат публикации (текст, видео, инфографика и т.д.)
- Ответственных за подготовку материала
- Ключевые тезисы и цели каждой публикации
Пример: Если у вас запланирован выпуск 2 публикаций в неделю, распределите темы так, чтобы они чередовались между образовательными материалами, кейсами и интерактивным контентом.

Заключение

Выбор тем для публикаций — это важный этап планирования контент-плана, который позволяет создать релевантный, разнообразный и вовлекающий контент. Используя описанные шаги, вы сможете:

Четко сформулировать цели и задачи контента
Понять интересы и потребности аудитории
Систематизировать идеи и разработать рубрики
Планировать публикации с учетом актуальных трендов и событий

Применяйте этот алгоритм, корректируйте его под специфику своего бизнеса и аудитории, и вы получите контент-план, который станет мощным инструментом для продвижения личного маркетинга и успешного предпринимательства.